Вы когда-нибудь замечали, что некоторые статьи или видео в вашей онлайн-школе продолжают приносить студентов даже спустя годы? Это не случайность. Это evergreen-контент - материал, который не стареет, как молоко, а работает, как часы. Он не зависит от трендов, сезонов или последних обновлений программ. Он отвечает на вопросы, которые задают студенты снова и снова - и будут задавать еще десять лет.
Почему evergreen-контент - это фундамент онлайн-школы
Многие онлайн-школы тратят миллионы на рекламу, запускают хайповые вебинары, пишут посты про «самые свежие методики 2025 года». А потом удивляются, почему трафик падает через месяц. Потому что они строят дом на песке. Evergreen-контент - это бетон. Он не шумит, не кричит, но держит все. По данным Sdelaem Agency (2023), школы, которые системно используют вечнозеленый контент, получают на 35% больше конверсий в платные курсы. Почему? Потому что студенты ищут не новости, а ответы на вечные вопросы: «Как выучить английский с нуля?», «Как сдать ЕГЭ по математике?», «Как начать программировать, если ничего не понимаю?».
Эти вопросы не исчезнут. Они будут задавать их каждый год. Новые студенты. Новые родители. Новые абитуриенты. Ваш контент должен быть там, где они ищут. А не только тогда, когда вы его выложили.
Какие темы работают всегда - и почему
Не все темы одинаково вечны. Вот те, что действительно не умирают:
- Методы обучения - как запоминать формулы, как учить слова, как не забывать пройденное. Люди всегда хотят учиться эффективнее.
- Основы предметов - как решать квадратные уравнения, как строить предложения на английском, как объяснить цикл for в Python. Без этого не начинают ни один курс.
- Подготовка к экзаменам - ЕГЭ, IELTS, TOEFL, ОГЭ. Эти экзамены не исчезнут. Их формат может меняться, но суть - подготовка - остается.
- Чек-листы и пошаговые инструкции - «7 шагов к идеальному произношению», «10 ошибок при изучении грамматики», «Что делать перед первым собеседованием». Люди любят четкость. Они хотят знать, что делать прямо сейчас.
- Карьерные советы для новичков - «Как найти первую работу программистом», «Что писать в резюме, если нет опыта», «Как не провалить собеседование по математике». Эти темы всегда актуальны, потому что люди всегда начинают с нуля.
Согласно анализу Soroka Marketing (2024), статьи с цифрами в заголовке получают на 32% больше трафика. Почему? Потому что они дают ощущение структуры. «5 способов» звучит понятнее, чем «Способы». «7 ошибок» - конкретнее, чем «Ошибки». Цифры снижают порог входа. Человек думает: «Это я могу осилить».
Форматы, которые работают лучше всего
Тема - это только начало. Формат решает, будет ли человек дочитать до конца. Вот три формата, которые показывают лучшие результаты:
- Видеоуроки с демонстрацией - не лекции, а показ. «Как решить задачу по тригонометрии шаг за шагом», «Как писать эссе на английском с нуля», «Как настроить Python для первого проекта». Видео сохраняет 65% своей эффективности через три года, если не содержит устаревших интерфейсов. Главное - не показывать экран с версией программы 2020 года. Покажите суть, а не оболочку.
- Посты-списки с пошаговыми инструкциями - каждый пункт - один шаг. Никакой воды. Пример: «Как подготовиться к IELTS за 30 дней». Шаг 1: определи свой уровень. Шаг 2: купи сборник тестов. Шаг 3: учись 20 минут в день. Шаг 4: сдай пробный тест. И так далее. Такой контент легко читать, легко делиться, легко находить в поиске.
- Чек-листы и шаблоны - скачиваемый PDF или интерактивный список. «Чек-лист для самостоятельного изучения грамматики», «План подготовки к ЕГЭ на месяц». Люди любят галочки. Когда они отмечают выполненные пункты - они чувствуют прогресс. Это мощный психологический триггер.
По данным Rush Analytics (2024), образовательные видео получают на 55% больше просмотров, чем текст. Почему? Потому что человек не просто читает - он видит, как это делается. Он не просто слышит объяснение - он видит, как рисуется график, как пишется код, как произносится слово. Это не просто информация - это опыт.
Как писать вечнозеленый контент, чтобы он не устарел
Даже самый удачный контент может умереть, если вы сделаете три ошибки.
Ошибка 1: Привязка к трендам - «Как учить английский с помощью TikTok в 2025». Это уже не работает. TikTok может исчезнуть. Или его алгоритм изменится. А фундамент - как учить слова - останется. Вместо этого пишите: «Как запоминать английские слова с помощью карточек».
Ошибка 2: Устаревшие примеры - «Используйте программу X для решения задач». Если X больше не существует - ваш контент становится мусором. Лучше сказать: «Используйте любой инструмент для создания карточек: Anki, Quizlet, или даже бумажные флеш-карты».
Ошибка 3: Недостаточная глубина - «5 советов по изучению математики». Это не контент. Это заголовок. Настоящий evergreen-контент объясняет, почему совет работает. Почему мозг запоминает формулы, если их повторять в разное время? Почему важно решать задачи вручную, а не только через калькулятор? Без объяснения - это просто советы. С объяснением - это знание.
Эксперт Иван Кузнецов из Soroka Marketing говорит: «Evergreen-контент должен говорить о фундаменте, а не о фасаде». Никогда не пишите о том, что сейчас модно. Пишите о том, что всегда нужно.
Как измерить, что ваш контент работает
Вы не можете улучшить то, что не измеряете. Вот три ключевых показателя:
- Органический трафик - если ваша статья получает 500 просмотров в месяц через полгода после публикации - это успех. Через год - 1000 - вы на верном пути.
- Время на странице - по данным Яндекс.Метрики (2024), вечнозеленый контент удерживает пользователей в среднем 4 минуты 20 секунд. Если у вас 2 минуты - вы не дали достаточно глубины.
- Конверсия в курс - сколько человек, прочитавших ваш чек-лист, перешли на страницу курса? Если 5% - это хорошо. Если 10% и выше - вы создали магнит.
Школы, которые системно работают с evergreen-контентом, по данным Sdelaem Agency (2024), увеличивают прибыль на 30-40% за счет повторного использования материалов. Это не просто экономия на рекламе - это создание автопилота для привлечения студентов.
Что будет в будущем - и как подготовиться
К 2026 году 70% успешного образовательного контента будут включать интерактивные элементы. Это не просто PDF. Это чек-листы, где можно ставить галочки. Это мини-тесты после каждого раздела. Это квизы, которые сразу показывают, где вы ошиблись.
Вы не обязаны делать это прямо сейчас. Но начните с простого: добавьте к каждому посту один интерактивный элемент. Например, в конце статьи «Как выучить английский с нуля» - вставьте кнопку «Скачать чек-лист». Или сделайте короткий квиз: «Какой у вас стиль обучения?» - с результатом: «Вам подходит метод карточек».
Интерактивность не меняет суть вечнозеленого контента. Она усиливает ее. Люди не хотят просто читать. Они хотят делать. И когда они делают - они запоминают. И возвращаются.
Начните с одного - и делайте это правильно
Не пытайтесь переписать весь сайт за неделю. Выберите одну тему, которая всегда актуальна. Например: «Как подготовиться к ЕГЭ по математике, если вы не понимаете алгебру». Напишите ее как пошаговый гайд. Добавьте 5-7 шагов. Объясните, почему каждый шаг важен. Сделайте видео, где вы решаете одну задачу от начала до конца. Добавьте чек-лист для скачивания.
Опубликуйте. Подождите три месяца. Посмотрите, сколько людей пришло. Сколько скачали чек-лист. Сколько перешли на курс. Если вы получите хотя бы 100 просмотров в месяц - вы создали активный актив. Актив, который будет работать, пока вы спите.
Evergreen-контент - это не маркетинг. Это инвестиция. Как в недвижимость. Вы не продаете дом каждый месяц. Вы сдаете его в аренду. И каждый месяц приходит доход. Так же и с контентом. Вы один раз сделали - и он работает. Без рекламы. Без хайпа. Без новых постов. Просто работает.
Чем evergreen-контент отличается от новостного?
Новостной контент - это про то, что произошло сегодня: «Новые правила ЕГЭ 2025», «Вышла новая версия программы». Он актуален 2-3 недели. Evergreen-контент - про то, что всегда будет важно: «Как решать квадратные уравнения», «Как запоминать английские слова». Он работает годами, потому что фундаментальные знания не меняются.
Можно ли использовать evergreen-контент для продажи курсов?
Да, и это его главная сила. Evergreen-контент - это бесплатный воронка. Студент приходит за бесплатным чек-листом, читает статью, видит, что вы знаете, как помочь. И тогда он покупает курс, потому что доверяет. Это не продажа - это естественное следствие ценности. Школы, которые используют такой подход, получают на 35% больше конверсий, чем те, кто продаёт сразу.
Как часто нужно обновлять evergreen-контент?
Не чаще одного раза в год. И только если изменились базовые принципы. Например, если в ЕГЭ добавили новый тип задач - обновите пример. Если в Python изменили синтаксис - обновите скриншот. Но не трогайте объяснение сути. Если вы объяснили, как работает формула, а не как нажать кнопку в программе - ваш контент не устарел.
Как найти идеальные темы для evergreen-контента?
Зайдите в Яндекс.Вордстат и введите запросы: «как выучить английский», «как сдать ЕГЭ», «как начать программировать». Посмотрите, какие запросы имеют стабильный объем - 50 000+ в месяц. Это и есть вечные вопросы. Также посмотрите, на какие вопросы отвечают студенты в комментариях к вашим постам. Если вы видите один и тот же вопрос 3-5 раз - это ваша следующая тема.
Почему видео работает лучше текста?
Потому что мы учимся не через чтение, а через наблюдение. Когда вы видите, как человек решает задачу - ваш мозг не просто запоминает слова. Он моделирует процесс. Это как смотреть, как водитель паркуется. Вы не читаете инструкцию - вы понимаете, как это делается. Видео превращает абстрактное знание в ощущение. Именно поэтому образовательные видео получают на 55% больше просмотров и дольше удерживают внимание.
Александр Стойчан
да ладно тебе, я тут пару лет назад сделал гайд по ЕГЭ по математике - и до сих пор каждый месяц 200 человек приходят, скачивают чек-лист, и половина потом на курс лезет. ну типа, че я и говорил - не надо хайпить, надо просто нормально объяснить.