Контент-мэппинг — это контент-мэппинг, система планирования контента по этапам покупательского пути. Также известный как карта контента, он помогает не просто публиковать материалы, а строить логичную цепочку: от первого интереса до оплаты курса. Без него вы разбрасываете силы: кто-то видит ваш Reels, потом не находит вас в почте, а когда приходит на сайт — уже забыл, зачем.
Это не про то, сколько постов вы делаете в неделю. Это про то, лид-магниты, бесплатные предложения, которые привлекают целевую аудиторию правильно связаны с воронкой продаж, последовательностью шагов, которые ведут клиента к покупке. Например: человек скачал чек-лист о том, как выбрать тему для курса — потом получает email с видео о том, как структурировать материал — а через три дня — предложение на запуск платного курса. Все шаги логичны. Все шаги отвечают на вопрос: «А что дальше?»
Вы не можете просто писать «как сделать курс» и ждать, что люди купят. Они не знают, где стоят. Контент-мэппинг — это карта, которая говорит: «Ты здесь — иди сюда». В наших статьях вы найдёте, как строить такие карты: от мультиформатного обучения, где видео и текст работают вместе, до скриптов сообщений, которые не звучат как роботы, а ведут к продаже. Узнаете, как предпродажи работают именно потому, что контент на каждом этапе подогревает интерес, а не отвлекает. Поймёте, почему 65% клиентов уходят после запуска — и как это исправить. И как AMP-письма и интерактивные формы в почте делают ваш контент не просто читаемым, а вовлекающим.
Здесь нет теории «как надо». Только то, что работает в реальных российских инфобизнесах: от запуска курса за 48 часов до лицензирования под компании. Если вы устали от хаоса в контенте — эта подборка для вас.
Контент-мэппинг помогает связать каждый урок с конкретной целью обучения, повышая усвоение материала на 32%. Узнайте, как превратить хаотичные материалы в точную учебную карту.
Продолжить чтение...